La maroquinerie Willems Mattagne WAVRE est Fière de vous présenter les Sacs LONGCHAMP

Pour marquer son 70e anniversaire, la Maison Longchamp a annoncé qu’elle présentera son premier grand défilé lors de la Fashion Week de New York, en septembre prochain. Le choix de New York illustre l’audace et la liberté d’esprit de Longchamp, qui demeure l’une des rares Maisons familiales et indépendantes de l’industrie du luxe.

« Nous avons eu le sentiment que c’était le bon moment pour aller plus loin et pour présenter notre vision de la femme Longchamp dynamique et cosmopolite », explique Sophie Delafontaine, Directrice Artistique de Longchamp. « Longchamp a toujours suivi son instinct – ce que nous pouvons nous permettre parce que nous sommes indépendants – et nous avons choisi New York parce que l’énergie et la liberté de cette ville nous inspirent. »

En attendant l’ouverture de la boutique, la façade de l’immeuble sera habillée d’une peinture signée de l’artiste français Remed, commissionné par la Maison Longchamp dans le cadre de son mouvement Artwalk.

Longchamp a créé la série Artwalk en 2016, pour transformer les sites de la Maison, avant ouverture de ses nouvelles boutiques, en œuvres d’art. Le programme a commencé en partenariat avec Ryan McGinness, qui avait recouvert la Maison Saint-Honoré d’une toile aux imprimés graphiques. Dans le cadre d’une seconde installation, c’est l’artiste allemand Franz Ackerman qui avait été choisi par la Maison pour concevoir une œuvre spectaculaire qui masquerait les travaux de construction de sa nouvelle boutique à Shanghai, ouverte au printemps 2017.      

Alors que Longchamp poursuit son développement mondial avec une nouvelle Maison sur la Cinquième Avenue, l’artiste parisien Guillaume Alby, plus connu sous le nom de Remed, a été invité à créer la dernière œuvre en date de la série Artwalk. 

Sa peinture, intitulée L’Eau delà – Émoi demeurera exposée aux regards des New-Yorkais et des touristes pendant toute la durée des travaux.

Jean Cassegrain, Directeur Général de Longchamp, déclare :  « Nous sommes ravis de reconduire notre mouvement Artwalk, cette fois-ci à New York, avec cette réalisation belle et moderne de Remed. Voir son travail prendre vie sur une toile aussi immense est captivant, et nous espérons qu’il procurera beaucoup de plaisir au public jusqu’à ce que nous soyons prêts à ouvrir les portes de notre boutique sur la Cinquième Avenue. »

INGÉNIOSITÉ & ARTISANAT

LONGCHAMP

LUXE ET INTIMITÉ

LONGCHAMP

LIBERTÉ & CRÉATIVITÉ

LONGCHAMP

PARISIEN & COSMOPOLITE

LONGCHAMP

Dans les années 1930 et 1940, Jean Cassegrain et sa femme Renée tiennent la civette familiale « le Sultan » située Boulevard Poissonnière à Paris. Jean Cassegrain se positionne alors sur une niche : les pipes à tabac haut de gamme. Confronté à un important stock de pipes, il décide de les gainer avec du cuir, lançant ainsi un nouveau produit sur le marché.

Pour les fabriquer, il utilise des cuirs raffinés, aussi bien classiques (cuir de vachette et de chevreau) qu’exotiques comme le crocodile. Ces modèles renouvellent l’intérêt de la clientèle. Particulièrement appréciés des soldats des troupes alliées, ils sont peu à peu vendus dans les magasins qui approvisionnent les bases américaines à travers le monde et deviennent des objets de luxe. Les ventes de ces pipes gainées de cuir explosent.

Dans les années 1950, l’entreprise, qui commercialise des produits pour fumeurs comme des étuis à cigarettes, s’oriente peu à peu vers la petite maroquinerie et confectionne des accessoires en cuir tels que des pochettes, des trousses de toilette ou encore des portefeuilles. Petit à petit, la marque délaisse les articles pour fumeurs pour se consacrer à la maroquinerie.

Pour exporter ses produits, le chef d’entreprise fonde la société Jean Cassegrain et Compagnie. Il souhaite alors apposer sa marque sur ses produits. Mais son nom est déjà utilisé par un membre de sa famille.

Lorsqu’il se rend dans ses ateliers de production, Jean Cassegrain passe à côté de l’un des derniers moulins de Paris, au bout du célèbre hippodrome de Longchamp. Il fait alors le rapprochement entre le moulin, qui est l’endroit où l’on « casse le grain » et l’étymologie de son nom de famille. L’image d’un moulin, en référence au nom de famille du buraliste, est envisagée mais le logo est utilisé par un proche.

La proximité géographique entre le moulin et le champ de courses de Longchamp, fait le lien entre l’univers équestre et ses fournisseurs en maroquinerie. Jean Cassegrain a alors l’idée d’utiliser le nom « Longchamp » pour désigner sa marque.

La marque Longchamp naît en 1948. La même année, Jean Cassegrain renomme sa société ainsi.

Le logo de la marque, un cheval de course au galop s’inspirant de gravures anglaises de la fin du xixe siècle, est dessiné par Turenne Chevallereau.